Ganni Girls Suka Bersenang-senang Dalam Dunia Fashion – Bagaimana label kultus yang menata ulang tampilan Scandi menjadi raksasa global dengan “tanggung jawab” yang tertanam dalam model bisnisnya.
Inilah pertanyaan pertama untuk label mode mana pun yang menggembar-gemborkan pertumbuhan substansial bersama dengan tolok ukur keberlanjutannya: Bagaimana menjual lebih banyak gaun, sepatu kets, dan tas tangan di planet yang sudah dibanjiri barang-barang dari jarak jauh sejalan dengan komitmen terhadap keberlanjutan? sbobet88
Ini adalah pertanyaan yang Ditte dan Nicolaj Reffstrup, pasangan di balik Ganni, merek kultus Denmark, telah bertanya pada diri mereka sendiri berulang kali.
“Ada saat-saat di mana kita seperti, ‘Mungkin sebaiknya kita berhenti saja,’” kata Ms. Reffstrup, duduk bersama suaminya di lobi Hotel Greenwich di TriBeCa bulan lalu. Itu adalah perjalanan pertama mereka ke Amerika Serikat dalam tiga tahun.
“Tapi kita semua tahu bahwa fashion tidak akan hilang. Jika kami mengemas barang-barang kami dan menutup semuanya, hanya akan ada seseorang yang mengambil alih dan mungkin tidak berusaha untuk melakukan yang lebih baik,” tambahnya.
Legiun gadis Ganni, demikian basis mereka dikenal, tidak ingin Ganni berhenti, seperti yang ditunjukkan oleh laporan perusahaan tentang pertumbuhan penjualan 58 persen tahun lalu. Ada beberapa toko di New York dan California dan berencana untuk membuka 20 lagi tahun ini, dengan setidaknya 10 di Amerika Utara Austin, Dallas, Houston, Toronto dan pop-up di Hamptons dan dua di Cina.
Merek ini berspesialisasi dalam gaun cerah dalam cetakan bahagia, denim tambal sulam, dan jahitan yang diresapi dengan kepekaan desainer dengan harga yang relatif terjangkau. Sebagian besar koleksi berada dalam kisaran $200 hingga $500.
Ada banyak pembicaraan tentang “komunitas”, yang berarti bahwa mereka yang memakai Ganni telegraf identitas mereka selera mereka, minat mereka, sosial ekonomi mereka dengan memakai merek tersebut. Gadis-gadis Ganni yang menyukai mode memiliki semangat muda dan suka bersenang-senang.
Perusahaan juga melakukan banyak kolaborasi, baru-baru ini bekerja sama dengan New Balance, Levi’s, Juicy Couture dan desainer Inggris Priya Ahluwalia, yang bekerja dengan bahan mati dan bahan daur ulang, adalah finalis untuk LVMH Prize pada tahun 2020 dan telah mengerjakan proyek dengan Gucci.
Namun fakta bahwa Ganni telah membangun tanggung jawab sebuah kata yang menggantikan “keberlanjutan” sebagai terminologi yang lebih disukai untuk iklim dan kesadaran sosial ke dalam model bisnisnya mungkin tidak menjadi perhatian utama bagi sebagian besar pelanggan. “Ini adalah tambahan yang bagus, tapi saya rasa bukan itu alasan mereka membeli,” kata Ms. Reffstrup.
“Sebagian besar, mereka menyukai pakaiannya,” kata Mr. Reffstrup. Untuk bagian mereka, para desainer percaya pendekatan yang bertanggung jawab terhadap fashion adalah suatu kewajiban. Perusahaan yang lebih besar telah memperhatikan kesuksesan Ganni. L Catterton, cabang investasi LVMH dan Groupe Arnault, mengakuisisi 51 persen saham Ganni pada 2017.
Reffstrups mengambil alih merek kasmir kecil, didirikan oleh Frans Truelsen, pada tahun 2009. Pada saat itu, Ms. Reffstrup adalah pembeli di Kopenhagen dan merasa terkotak-kotak oleh stereotip androgini dingin atau bohemian bermahkota bunga yang mendefinisikan gaya Skandinavia. Mr. Reffstrup adalah mantan eksekutif teknologi yang telah mengumpulkan modal untuk memperkenalkan perangkat lunak kecerdasan buatan yang mirip dengan asisten Siri Apple.
Reffstrup, yang suka memakai Isabel Marant dan Adidas, menginginkan cara berpakaian yang baru. Mr Reffstrup memiliki cita-cita teknologinya. “Jika Anda memiliki produk yang 3 persen lebih baik dari produk orang lain, itu akan mendominasi,” katanya.
Kesejahteraan dan kebaikan bersama adalah inti dari masyarakat sosialis Denmark. Bukan kebetulan bahwa Kopenhagen, rumah dari KTT Mode Global, muncul sebagai inti kebangkitan iklim mode. “Ketika saya bertemu Nicolaj 18 tahun lalu, dia berbicara tentang pemanasan global dan perubahan iklim,” kata Reffstrup. Ganni mempekerjakan manajer tanggung jawab pertamanya pada tahun 2013 dan mulai memetakan jejak karbonnya pada tahun 2016.
“Saya merasa itu sudah terlambat, tetapi melihat ke belakang sekarang, rasanya sangat progresif,” kata Mr. Reffstrup.
Pengadaan kain yang bertanggung jawab selalu menjadi bagian dari misi Ganni. Dalam koleksi musim semi 2022, setidaknya 50 persen bahan komposisi gaya dibuat dari kain organik, daur ulang, atau kain berdampak rendah bersertifikat. Pada tahun depan, ia berencana untuk menyingkirkan kulit perawan; perusahaan sedang menguji alternatif kulit yang terbuat dari limbah kulit anggur, bahan seperti jamur dan alternatif kapas yang terbuat dari pisang.
Penjualan kembali sedang diuji di pasar Inggris dan Skandinavia, dan koleksi ulang Ganni, yang dirancang dari bahan mati dan bahan daur ulang, sekarang menjadi salah satu produk terlaris di situs webnya. Perusahaan telah berkomitmen untuk mengurangi emisi rumah kaca sebesar 50 persen pada tahun 2027.
Jika semua tanggung jawab ini terdengar sangat ambisius, Reffstrups mengatakan itu dan tidak.
“Banyak merek atau bisnis bersembunyi di balik fakta bahwa kedengarannya kompleks dan esoterik dan abstrak,” kata Mr. Reffstrup. “Ada begitu banyak hal yang dapat Anda lakukan. Hanya ada satu masalah: Ini akan menghabiskan uang Anda.”