Beyoncé dan Daya Tarik Budaya dari Pakaian Olahraga Amerika – Beyoncé telah meluncurkan, bekerja sama dengan pemilik Topshop, serangkaian pakaian aktivitas (pakaian untuk olahraga atau olahraga) bernama Ivy Park.
Penyanyi tersebut bergabung dengan daftar selebritas yang telah meluncurkan kolaborasi pakaian aktivitas, termasuk: Kanye West dengan Adidas, Fabletics aktor Kate Hudson dengan JustFab Inc, dan (luar biasa) koleksi khusus yang dibuat oleh sutradara David Lynch untuk pusat kesehatan online, Live the Process. link alternatif sbobet
Jadi mengapa pakaian olahraga membawa yang terkenal ke meja keringat kreasi bersama?
Pakaian aktivitas Masuk Akal Secara Ekonomi
Menurut Morgan dan Stanley, penjualan pakaian olahraga di seluruh dunia telah meningkat 42 persen menjadi US $ 270 miliar selama tujuh tahun terakhir. Pasar pakaian olahraga global, yang mencakup pakaian olahraga, siap tumbuh hingga US $ 178 miliar per tahun pada 2019.
Di Australia, ini telah diterjemahkan menjadi pertumbuhan tahunan sebesar 8,8 persen antara tahun 2011 dan 2016, dengan perkiraan menunjukkan bahwa pertumbuhan tersebut akan terus meningkat.
Morgan dan Stanley memperkirakan bahwa industri dapat tumbuh hingga 30 persen lebih lanjut pada tahun 2020 . Dengan angka pertumbuhan yang begitu mencengangkan, ada baiknya mempertimbangkan apa yang telah menciptakan kisah sukses ekonomi ini.
Pakaian Olahraga Masuk Akal Secara Budaya
Pakaian olahraga 24/7 memanfaatkan industri kesehatan dan kesejahteraan, menawarkan pintu masuk yang dapat diakses ke kehidupan yang lebih baik. Sementara kehadirannya di gym diharapkan, pakaian olahraga di luar gym sedang meningkat.
Activewear bukanlah pakaian olahraga berkinerja tinggi dari kampanye “ Just Do It ” Nike : ini ditargetkan pada orang biasa yang melakukan hal-hal sehari-hari. Dilucuti dari ukuran kinerjanya, pakaian olahraga dapat dipasarkan ke khalayak yang lebih luas.
Ini khususnya terjadi pada koleksi Beyoncé, yang memiliki kisaran harga AU $ 40- $ 270 dan akan dijual di TopShop, Nordstrum, dan Net-a-Porter.
Pakaian olahraga yang didukung selebriti bukanlah hal baru. Tahun 1980-an membawa penghangat kaki, ikat kepala, dan baju ketat yang didukung selebriti dengan irama musik yang menyertainya yang memuji manfaat aktivitas fisik. Tapi ini adalah pakaian yang hanya akan dikenakan saat benar-benar berada di gym, atau seperti yang dikenal saat itu, saat berolahraga.
Pakaian aktivitas masa kini berbeda dalam dua hal: ini dirancang untuk dipakai di gym maupun di dalamnya; dan karena itu, kurang ada anggapan bahwa pemakainya sedang dalam perjalanan menuju atau dari aktivitas fisik.
Pergeseran ini telah memungkinkan pemain seperti Novelist dan DJ Logan Sama menjadi juara dari pakaian olahraga tertentu, (seperti Nike’s AirMax) dan merilis video di mana mereka berbicara tentang cara produk secara positif memengaruhi kehidupan mereka – tanpa benar-benar melakukan aktivitas fisik apa pun.
Ini juga telah menghasilkan kategori pemasaran nu-lad , pakaian olahraga, berusia 20-an, post-hipster yang siap beraksi tetapi tidak mungkin melakukan aktivitas dalam waktu dekat.
Beyoncé – seorang wanita superfit, sangat sukses, pekerja keras – mempromosikan pakaiannya dengan tali ” Where is your park “. Tampaknya tidak mengirim kita ke gym melainkan ke diri kita yang terdalam.
Pakaian aktivitas Beyoncé mungkin akan menciptakan obsesi romantis baru dengan aktivitas fisik – yang akan kita terima setelah bertahun-tahun menonton program memasak TV yang aspiratif, apakah kita bisa memasak atau tidak.
Pakaian Aktivitas Tidak Banyak Diminati Pemakainya
Dengan pakaian aktivitas, pelanggan membuat keputusan sendiri tentang bagaimana dan di mana mereka terlibat dengan aktivitas. Tanpa harapan bahwa mereka akan melakukan sesuatu secara khusus, tidak ada penilaian tentang di mana atau bagaimana mereka mengenakan pakaian tersebut. Ini diilustrasikan oleh grup komedi Skit Box, yang mengecam kebangkitan pakaian olahraga dalam kehidupan kita sehari-hari:
Pakaian aktivitas Beyoncé mengikuti tradisi panjang kecerdikan Amerika dalam menjangkau audiens baru atas nama aktivitas. Pada tahun 1890-an saat bersepeda menjadi kegiatan rekreasi, “ kostum bersepeda ” baru dirancang dan dipasarkan ke masyarakat umum.
Pada 1940-an, perancang busana Amerika Claire McCardell memperjuangkan pengembangan pakaian olahraga modern.
Setiap perkembangan menanggapi perubahan cara rekreasi dan olahraga dikonseptualisasikan . Dilihat dalam konteks ini, pakaian aktivitas Beyoncé harus dianggap lebih dari sekadar koleksi fesyen lain: Ivy Park berpotensi menjadi pengubah permainan untuk pasar pakaian olahraga.